AI Kampaně: Performance Max z Leadinky

Performance Max je typ kampaně, kterou Google sám rozpouští napříč vyhledáváním, YouTube, Gmailem i obsahovou sítí. Vy mu dodáte texty, obrázky a rozpočet, zbytek si poskládá.

V Leadince ji sestavíte v jednom formuláři a odešlete do Google Ads, aniž byste otevřeli jeho rozhraní.

Než začnete

Musíte mít propojený Google Ads účet. Když ho nemáte, obrazovka vás na to upozorní a tlačítko na vytvoření kampaně se vůbec nezobrazí. Postup je v návodu Propojení Google Ads.

Připravte si předem, ať formulář nevyplňujete třikrát:

Adresu stránky, kam mají lidé po kliknutí přijít.
Denní rozpočet.
Nejméně tři nadpisy do 30 znaků a dva popisy do 90 znaků.
Obrázky – aspoň jeden čtvercový a jeden na šířku, každý do 250 kB.
Logo a název firmy do 25 znaků.

Kampaň je vidět, jakmile ji publikujete

Odesláním se v Google Ads rovnou zapne a začne utrácet. Než na to tlačítko sáhnete, zkontrolujte rozpočet.

1. Základ kampaně

V menu AI Kampaně , tlačítko na vytvoření nové kampaně.

Název kampaně – uvidíte ho jen vy a v Google Ads. Dejte tam něco, podle čeho ji poznáte za půl roku.
Cílová URL – stránka, na kterou reklama vede. Ne homepage, ale ta konkrétní.
Tracking URL Template – nepovinné. Pokud nevíte, co to je, nechte prázdné.
Rozpočet – typ (denní nebo celkový) a částka. Měna je vždycky ta, kterou má váš Google Ads účet.

2. Branding

Google potřebuje vědět, jak se vaše firma jmenuje a jak vypadá, aby to poskládal do reklamy.

Název firmy – maximálně 25 znaků, počítadlo je hned u pole.
Loga – až pět.
Vlastní barvy a písmo – schované pod dalšími možnostmi. Barvy se zadávají v šestnáctkovém tvaru, tedy třeba #1a73e8.

Barvy vezměte ze svého webu, ne od oka. Vaše grafička nebo webař vám je pošlou během minuty.

3. Lokality a jazyky

U lokalit vybíráte mezi celým světem, Českem a vlastním výběrem. Když zvolíte vlastní, odkryjí se tři našeptávače – státy, regiony a města. Píšete a Leadinka nabízí.

Jazyky jsou předvyplněné na češtinu, slovenštinu a angličtinu. Co nechcete, odeberete křížkem.

Do sekce Signály pak můžete nasypat až padesát témat vyhledávání – slova a fráze, které lidé píší, když hledají to, co prodáváte. Přidávají se Enterem.

Témata vyhledávání nejsou klíčová slova v klasickém smyslu. Google je bere jako nápovědu, kde začít hledat vaše zákazníky, ne jako přesný seznam.

4. Nadpisy, popisy a obrázky

Tady se rozhoduje, jestli bude kampaň k něčemu. Limity jsou dané Googlem:

Nadpisy – nejméně 3, nejvýš 15, každý do 30 znaků.
Dlouhé nadpisy – nepovinné, nejvýš 5, do 90 znaků.
Popisy – nejméně 2, nejvýš 4, do 90 znaků.
Obrázky – JPG, PNG, GIF nebo WebP, každý do 250 kB. Potřebujete aspoň jeden čtvercový (doporučeně 1200×1200) a jeden na šířku (1200×628).
YouTube videa – nepovinné, vkládají se odkazem.

Obrázky se dají přetáhnout myší nebo vybrat z knihovny obrázků projektu, takže je nemusíte nahrávat pokaždé znovu.

Nedávejte tam patnáct variant jedné věty

Google si z nadpisů skládá reklamu sám a učí se, co funguje. Dejte mu různé úhly: jeden nadpis o ceně, jeden o rychlosti, jeden o zárukách, jeden o zkušenostech. Patnáct přeformulovaných verzí téhož mu nedá co porovnávat.

250 kB je málo

Fotka z telefonu má klidně 4 MB. Zmenšete ji před nahráním v libovolném online nástroji na zmenšování obrázků, jinak ji formulář odmítne.

5. Publikace

Kampaň se nejdřív uloží jako koncept. Když v ní něco chybí, uvidíte v editaci žlutý box se seznamem – málo nadpisů, chybějící popisy, nenastavený rozpočet.

Jakmile je všechno v pořádku, objeví se zelené tlačítko Publikovat do Google Ads . Leadinka se zeptá, jestli to myslíte vážně, a po potvrzení kampaň v Google Ads vznikne a zapne se.

Po publikaci se toho moc měnit nedá

Publikovanou kampaň už v Leadince neupravíte – změní se jen název a stav. Texty, obrázky, rozpočet i cílení se pak mění přímo v Google Ads. Proto si všechno pořádně zkontrolujte předtím, než publikujete.

Hned po publikaci vám Leadinka doporučí zkontrolovat rozpočet v Google Ads. Berte to vážně – je to poslední pojistka, než začnou odcházet peníze.

Co potom

Výsledky se sledují v Google Ads. Seznam v Leadince ukazuje název, stav, rozpočet a datum vytvoření, ale žádné prokliky ani konverze.

Zajímavější je stejně druhá strana: leady z téhle kampaně vám začnou padat do CRM a jakmile je obchodníci posunou dál, kampaň se z toho učí. Jak přesně, popisuje Offline konverze: jak Leadinka učí reklamu.